Marketing

Cover

Urheberrechtsinfo

Titel

Inhaltsverzeichnis

Vorwort

Warum marktorientiert und kundengerecht handeln?

Was Marketing beinhaltet

Es kommt auf die Produkte an

Wie Sie bei der Entwicklung eines Marketingskonzeptsvorgehen

Die Ausgangssituation analysieren

Marketingforschung

Informationen über den Markt gewinnen

Ihre aktuelle Situation auf der Handels­stufe bestimmen

Die Konkurrenz einschätzen

Weitere Einflüsse auf den Absatz

Das eigene Unternehmen untersuchen

Marketingziele formulieren

Welche Marketingziele sind denkbar?

Wie Sie Marketingziele formulieren

Was tun bei Zielkonflikten?

Strategische Marketingplanung

Strategien ableiten aus der Produkt-Markt-Matrix

Wie wird die Strategie durch den Lebenszyklus bestimmt?

Den Erfahrungskurveneffekt nutzen

Strategien entwickeln mit Portfolio-Analyse

Strategien planen auf Basis der Wettbewerbsmatrix

Mit taktischer Marketingplanung gewinnen

Die richtige Produktpolitik betreiben

Richtig entscheiden über die Distribution

Wie Sie Ihre Kommunikationspolitik optimal gestalten

Online-Marketing kompetent einsetzen

Die Preispolitik sinnvoll ausgestalten

Stichwortverzeichnis

Impressum

Die Autorinnen

Arbeitshilfen Online